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夢潔21家旗艦店連開全線引爆,持續引領行業高端化發展

2021-12-06 13:25:42    來源:財訊網    
期,夢潔連開21家18000高端旗艦店,引發媒體爭相報道,諸多明星名人、時尚達人紛紛探店推薦,已然形成“刷屏出圈”之勢。這無疑是對夢潔高端升級戰略的又一次肯定。面對行業競爭日益激烈的局勢,夢潔率先開展落實高端化發展戰略方向,并在產品、服務、渠道上不斷實現高端化升級,在滿足消費者對美好生活的向往的同時,也獲得了市場的認可,為行業高質量發展做出了表率。

(圖為夢潔21家旗艦店開業引媒體熱議)

夢潔旗艦店打卡風潮席卷全城,設計師系列刷屏熱銷

此前,夢潔21家旗艦店連開受到消費者的熱烈追捧,門店內逛店打卡、選購的人絡繹不絕,感嘆夢潔門店環境高端、產品精致,引發各地關注。不僅如此,諸多明星名人、各臺達人媒體也探店打卡,大力推薦夢潔高端旗艦店,線上線下刷屏,成為轟動一時的熱點新聞。消費者紛紛表示,夢潔賦予旗艦店更高端的形象與設計定位,將高端化門店布局送上新臺階。

(圖為夢潔21家旗艦店引消費者圍觀)

據了解,此次夢潔高端旗艦店在視覺形象、陳列布局、空間設計等方面進行全新升級,方米門店采用現代輕奢風格設計,彰顯風度與品質,為消費者帶來更加愉悅與高端的購物體驗。而門店憑借高端設計與布局獨樹一幟,成為城市新地標。

(圖為夢潔旗艦店)

旗艦店之內,夢潔展出更加高端與質感的產品,讓消費者可以零距離觸摸精致床品,感受極致細膩與柔滑。

(圖為夢潔旗艦店精致高端空間設計)

值得肯定的是,今年夢潔與LV、Hermès、Chanel三大高奢合作設計師強強聯合,推出設計師系列。人的一生有三分之一的時間在床上度過,高品質床品非常重要。出于對這一理念的認同及對夢潔頂尖原料、工藝、品質的認可,夢潔與奢品設計師共同打造的設計師系列,為高端床品賦予新定義。

(圖為夢潔聯合三大奢品設計師推出設計師系列)

該系列延續三個奢品品牌經典設計風格與元素,精選全球頂級原材料,嚴格把控制作工藝,彰顯夢潔國際品質風范,贏得諸多粉絲、用戶種草,產品一度售罄、一貨難求。

(圖為前LV設計師Vincent聯名款-路易爵士)

在此次合作中,三大設計師紛紛延續奢侈品經典設計元素,夢潔以國際審美和尖端品質深化產品的高端基因。前LV設計師Vincent聯名款路易爵士延續LV經典老花元素,呈現摩登復古風潮;香奈兒合作設計師聯名款將經典粗花呢元素融入夢潔的高端床品,新型陶瓷溫感磨毛工藝更添一分溫暖;愛馬仕合作設計師Sophie Meilichzon 聯名款盛裝舞步則延續Hermès標志“馬”的元素,營造繽紛靈動的色彩世界,更顯創意設計。工序嚴格、材料珍稀、做工精湛,彰顯夢潔高奢床上用品品質與工藝水準,滿足了消費者對高端床品的需求,深化品牌口碑,持續引領行業。

(圖為香奈兒合作設計師聯名款)

夢潔豐富高端升級緯度,舉措不斷贏得信賴

年來,我國床上用品行業市場發展陷入瓶頸。一方面,行業標準、服務和產品質量參差不齊,缺乏明確統一標準,消費者對品牌的信任度下降。另一方面,床品市場品牌混雜,缺乏龍頭品牌做出表率,引領行業發展。但需要注意的是,消費者端對高品質產品卻呈現強勁增長需求。國民經濟的快速發展、人均GDP的逐年增長拉動了消費者對高端產品的渴望,高端、奢品往往意味著更有品位的生活,是對美好生活向往的具象化表現。

在如此矛盾困局中,夢潔率先洞察并捕捉到這一問題、開啟高端升級策略,多措并舉滿足消費者對高端床品的需求,推動國內高端床品市場的發展,成就高端床品品牌典范。

一方面,原料是產品品質的保障。夢潔聚焦品質、明確原料標準。今年5月,國內紡織品檢測市場中處于權威地位的廣檢集團發布床品行業最高7A原料標準及高端床上用品標準,夢潔率先導入這一標準,成為了床上用品行業內首個獲得7A原料認證及高端床上用品認證的企業。夢潔獲得權威機構認可,明確高端床品原料標準,從而樹立了標桿地位。

(圖為廣檢集團廣紡院黃永欽院長為夢潔頒發產品認證證書)

為提升產品品質,夢潔先后建立7A超長絨棉基地、7A有機桑蠶基地以及與7A羽絨原料基地,與新疆岳普湖縣、四川寧南以及吉林舒蘭等六大優質原料產地進行戰略合作,帶動行業發展。夢潔100%精選全球原料,選用奢侈品級原料堅守高端質感,建立起核心競爭優勢,逐步推行高端戰略實行。

(圖為夢潔·白翎聯手共建高品質羽絨基地)

另一方面,夢潔注重與消費者溝通,通過官宣代言人加強與消費者間的聯結。2021年8月,夢潔正式宣布青年演員、歌手肖戰擔任品牌代言人,并攜手發布全新廣告大片《共享好夢時刻》,代言大片登陸全國主流城市及美國紐約百余塊戶外大屏。肖戰同款產品上線當天,線上線下全面售罄,搶購熱潮延續至海外,引爆關注。在商品市場,品牌唯有達成溝通、不斷提升產品品質,才能構筑品牌卓越形象,贏得消費者的青睞與信賴。夢潔借助品牌代言人肖戰的高勢能,夯實品牌在消費者心目中的高端形象,助推品牌高端升級進程。

(圖為夢潔品牌代言人肖戰)

終端門店是品牌面向消費者展示品牌形象和產品最直觀、最重要的窗口。此次夢潔連開21家高端旗艦店不僅僅是消費體驗的升級,配套四大高端服務也同步優化升級,有力地延伸了品牌的服務半徑,形成了高端化、專業化的品牌生態閉環,同時,也是夢潔品牌高端化進程不可或缺的一環。

值得注意的是,為更好回饋消費者,據悉,12月16-29日,夢潔將在長沙最繁華的地段之一——長沙國金中心IFS搭建快閃店??扉W店將同步展出夢潔品牌的高端形象、三大奢品設計師系列,并且設置多項互動模式,讓更多消費者零距離感受夢潔產品的國際品質??扉W店首秀當天,夢潔還將邀請重磅級嘉賓出席剪彩儀式,與消費者分享他與夢潔的故事。

夢潔專注高品質床上用品65年,始終走在行業創新前列,發揮表率作用,為實現消費者對美好生活的向往不斷突破與創新。作為床品行業的龍頭品牌,夢潔為行業確立標桿,精準洞察消費者需求,引領行業向前發展。未來,夢潔也將持續發力,釋放更強大的品牌力,提供更高端的產品和服務,成為國貨崛起的代表品牌。

免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

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